Como Criar Landing Page para Advogado (OAB)

Um escritório pode ter um site institucional completo e, mesmo assim, perder o cliente que clicou em um anúncio sobre revisão de aposentadoria. O motivo é simples: o anúncio falava de uma coisa específica, e a pessoa caiu em uma home cheia de áreas de atuação, equipe e menu — atenção dividida, clique desperdiçado. É esse buraco que uma landing page resolve.

Este guia mostra como criar uma landing page para advogado focada em uma única ação, sem cruzar os limites do Provimento 205/2021 da OAB. Não é sobre presença institucional (isso é trabalho do site); é sobre converter um visitante que chegou por uma campanha em um contato qualificado — com a copy certa, a estrutura certa e dentro das regras de publicidade da advocacia.

Por que um advogado precisa de uma landing page (e não só de um site)

Os dois formatos resolvem problemas diferentes. Um site institucional para advogado existe para apresentar o escritório por inteiro e ser encontrado no Google — é a base permanente. Uma landing page existe para uma campanha: um anúncio, um post patrocinado, um link na bio, um disparo de e-mail. Ela tem um objetivo só e remove tudo que distrai desse objetivo.

A diferença prática aparece na taxa de conversão. Quando o tráfego de uma campanha cai em uma home institucional, a pessoa se perde entre menu, blog e seções — e a chance de agendar a consulta diminui a cada caminho extra. Quando esse mesmo tráfego cai em uma página construída em torno de "falar com o escritório sobre direito previdenciário", sem menu competindo, uma parcela maior completa a ação. Para entender a fundo essa lógica de uma página, uma ação, o guia o que é uma landing page cobre o conceito inteiro.

A regra para escolher é direta: se a pessoa precisa conhecer o escritório, ela precisa de um site; se ela precisa decidir agora — agendar, falar, mandar o caso —, ela precisa de uma landing page. Muitos escritórios mantêm o site institucional e várias landing pages, uma para cada área que anunciam. Não é um ou outro: é o site como território permanente e as landing pages como pontas de lança das campanhas.

Landing page de captação e o que o Provimento 205/2021 permite

Aqui mora a confusão que trava muito advogado. O Provimento 205/2021 — editado pelo Conselho Federal da OAB e vigente desde agosto de 2021 — determina que a publicidade da advocacia tenha caráter meramente informativo, com discrição e sobriedade, e veda "configurar captação de clientela ou mercantilização da profissão". À primeira vista, o termo "landing page de captação" soa proibido. Não é.

O que o Provimento proíbe é a captação ostensiva: ir atrás do cliente de forma agressiva, com promessa de resultado, urgência de varejo ou abordagem não solicitada. Uma landing page informativa, que apresenta uma área de atuação e oferece um caminho claro de contato para quem já está procurando aquele serviço, é publicidade informativa — exatamente o tipo que o Provimento autoriza. A diferença não está no formulário; está no tom e no conteúdo. Receber o contato de quem te procura é permitido; sair caçando cliente com gatilho de marketing é o que não pode.

Na prática, o Provimento 205 define um perímetro claro. O que não entra na página:

• Promessa ou garantia de resultado. Nada de "ganho garantido", "recupere 100%", "nunca perdi uma causa". Assegurar êxito afronta a dignidade da advocacia.
• Honorários, formas de pagamento, descontos ou "primeira consulta grátis". Condições financeiras são vedadas como isca e ficam fora da página — negociação é etapa privada.
• Urgência de varejo. "Vagas limitadas", "corra antes que prescreva" e similares destoam do Código de Ética.
• Comparação com colegas ("o melhor da cidade") e casos concretos identificáveis (sigilo profissional).
• Símbolos de ostentação como prova de sucesso — carros, viagens, joias. O Provimento 205 trouxe vedação explícita.

E o que é obrigatório: nome, número de inscrição na OAB e seccional visíveis, com a designação "advogado" ou "sociedade de advogados". O detalhamento completo dessas regras — incluindo depoimentos, domínio .adv.br e a aplicação ao site inteiro — está no guia do site para advogado, que destrincha o Provimento ponto a ponto. Aqui, o foco é como essas regras moldam a copy de uma página de conversão.

O que escrever (e o que evitar) na copy da página

A maior parte das landing pages de advocacia que violam o Provimento não erram na estrutura — erram nas palavras. O mesmo bloco (hero, prova, CTA) pode ser compatível ou infrator dependendo de uma frase. A tabela abaixo traduz a regra em copy concreta:

Elemento	Evite (infringe o Provimento 205)	Prefira (informativo e compatível)
Headline	"O advogado que mais ganha causas trabalhistas da cidade"	"Atuação em direito trabalhista: rescisões, verbas e defesas"
Subtítulo	"Recupere tudo o que a empresa te deve, garantido"	"Atendimento individualizado para quem busca orientação trabalhista"
CTA	"Garanta sua vitória — fale agora!"	"Agendar uma conversa inicial"
Prova	"Mais de 500 vitórias e R$ 2 mi recuperados"	"12 anos de atuação na área trabalhista, com atendimento em todo o estado"
Escassez	"Últimas vagas para entrar na ação coletiva"	(não usar escassez; a informação é permanente)

A lógica que sustenta a coluna da direita: descreva atuação, processo e experiência — nunca resultado, valor ou superioridade. Um CTA como "Agendar uma conversa inicial" ou "Falar com o escritório no WhatsApp" cumpre a função de conversão sem prometer nada. A prova social existe, mas em forma de trajetória e tempo de atuação, não de placar de causas ganhas. É possível ser persuasivo dentro do código — a sobriedade, na advocacia, comunica mais credibilidade do que o marketing barulhento de outras áreas.

A estrutura de uma landing page de advocacia que converte

Diferente do site institucional, que cobre oito seções para apresentar o escritório inteiro, a landing page concentra a atenção em uma rolagem enxuta. Os blocos que funcionam, na ordem que conduz da promessa à ação:

• Hero com a proposta específica e a OAB. Em vez de "advocacia em São Paulo", diga a área da campanha: "Revisão de aposentadoria e benefícios do INSS". Logo abaixo, um botão único — "Agendar conversa inicial" — e a OAB do responsável visível, como exige o Provimento. O visitante precisa entender em três segundos onde chegou e qual o próximo passo.
• Foco em uma área, não em todas. A força da landing page é falar diretamente com a dor de quem clicou. Apresente a especialidade da campanha e seus desdobramentos, não as dez áreas do escritório. Quem anuncia "tudo" não fala com ninguém.
• Prova sóbria. Tempo de atuação, formação, número de processos conduzidos na matéria — sem nome de cliente, sem resultado específico. Credibilidade dentro do sigilo profissional.
• Um único chamado para ação, repetido. O mesmo botão aparece no hero, no meio e no fim da página. Dois objetivos competindo (agendar e assinar newsletter e seguir no Instagram) diluem a conversão. Todos os botões levam ao mesmo destino.
• Sem menu de fuga. Nada de navegação completa puxando a pessoa para o blog ou para outras seções. Cada elemento ou empurra para o contato, ou sai da página.
• Botão flutuante de WhatsApp. Padrão de mercado no Brasil, com mensagem neutra pré-preenchida ("Olá, gostaria de agendar uma conversa inicial"). O Provimento não veta o WhatsApp como canal; veta seu uso para abordagem em massa não solicitada.

Esse esqueleto é o de uma página de captura clássica, adaptado às restrições da advocacia. A diferença em relação a qualquer outra landing page é só o que o Provimento 205 manda incluir (OAB) e excluir (promessa, honorários, ostentação).

Uma landing page por área de atuação

O erro mais comum é tentar fazer uma landing page que sirva para o escritório inteiro. Isso a transforma em uma segunda home — e perde justamente o que a torna eficiente. A boa prática é o contrário: uma landing page por área que você anuncia.

Se o escritório investe em anúncios de três frentes, o ideal são três páginas:

• Anúncio sobre revisão de aposentadoria → landing page de direito previdenciário, falando só de INSS, benefícios e revisões.
• Anúncio sobre rescisão indevida → landing page de direito trabalhista, focada em verbas e demissão.
• Anúncio sobre divórcio e guarda → landing page de direito de família, com a linguagem e o tom dessa matéria.

O princípio por trás disso é a continuidade da mensagem: o que o anúncio prometeu precisa aparecer no topo da página. Se o anúncio falava de aposentadoria e a pessoa cai em uma página genérica de "advocacia full service", a expectativa se quebra e o clique se perde. Cada landing page focada aproveita melhor o investimento do anúncio porque fala a língua exata de quem clicou. O site institucional continua sendo a base que apresenta todas as áreas; as landing pages são recortes cirúrgicos para cada campanha.

Como criar: template pronto ou com IA

Você não precisa de agência nem de saber programar. Há dois caminhos rápidos:

1. A partir de um template pronto. O jeito mais direto é clonar um modelo de landing page para advogado já desenhado com tom sóbrio e estrutura compatível com o Provimento 205, e trocar o conteúdo pelos dados reais do escritório direto no navegador. A conformidade já foi pensada na estrutura; você só ajusta os textos para a área da sua campanha.

2. Com inteligência artificial. Se quer uma página sob medida para a especialidade da campanha, descreva o objetivo e deixe a IA gerar o HTML. O criador de landing page com IA monta um briefing em poucos passos e devolve um prompt pronto para colar no Claude, no ChatGPT ou no Gemini — já com framework de copywriting e a instrução de respeitar as regras de publicidade jurídica embutidas.

Se preferir escrever o prompt você mesmo, este modelo funciona como ponto de partida:

"Crie uma landing page HTML responsiva, em um único arquivo, para captação de contatos de um escritório de advocacia especializado em direito previdenciário, responsável técnico Dra. Ana Martins, OAB/SP 234.567. Objetivo único: agendar uma conversa inicial. Inclua: hero com headline sobre revisão de aposentadoria e benefícios do INSS, OAB visível e botão 'Agendar conversa inicial no WhatsApp' (5511999999999); seção com 3 a 4 situações atendidas (revisão de benefício, aposentadoria negada, auxílio por incapacidade); seção de prova sóbria (tempo de atuação e formação, sem citar casos ou resultados); CTA repetido no meio e no fim; botão flutuante de WhatsApp. Design sóbrio, paleta azul-marinho e bege, sem menu de navegação. Importante: NÃO incluir promessa ou garantia de resultado, valores de honorários, descontos, comparação com outros advogados, casos concretos identificáveis nem linguagem de urgência — exigência do Provimento 205/2021 da OAB."

A IA devolve o HTML em segundos. Peça ajustes em linguagem natural ("deixe a OAB maior no hero", "troque a paleta para verde-musgo") até a página ficar do jeito certo.

Como publicar a página de graça

Como a landing page é uma página HTML estática, publicar não exige hospedagem paga nem configuração de servidor. Em hospedagem gratuita, você arrasta o arquivo e a página fica no ar em segundos, com certificado de segurança incluído, em um subdomínio como martinsadvocacia.htmly.com.br. Sem cadastro obrigatório para testar, o que ajuda a validar a estrutura antes de definir o nome.

Quando a campanha justificar um endereço próprio, o plano Pro conecta o domínio com SSL automático. O .adv.br é exclusivo para advogados registrados na OAB — o Registro.br pede comprovação de inscrição no momento da compra —, mas .com.br e .com também funcionam sem qualquer impedimento. O custo do registro fica em torno de R$ 40 a R$ 80 por ano.

Como medir e melhorar a conversão

A vantagem de uma landing page sobre uma home é que ela tem um número único para acompanhar: quantas pessoas chegaram e quantas completaram a ação. Essa é a taxa de conversão, e ela diz, sozinha, se a página está cumprindo o papel.

Acompanhe duas coisas: de onde vem o tráfego (qual anúncio ou canal trouxe a pessoa) e quantos dos visitantes agendaram ou enviaram o contato. Se muita gente chega e pouca converte, o problema costuma estar no topo — headline desalinhada do anúncio, proposta pouco clara ou CTA escondido. Se quase ninguém chega, o problema é a campanha, não a página. Pequenos ajustes — reescrever a headline para casar com o anúncio, subir o botão para antes da rolagem, encurtar o formulário — costumam mover o número mais do que uma reformulação inteira. Comece simples e melhore o que os dados apontarem.

Quando contratar uma landing page profissional

Para a maioria dos escritórios, o caminho do template ou da IA resolve. Mas se a campanha é importante — uma área nova, um investimento relevante em anúncios, uma data específica — e você quer cada detalhe de copy e conversão calibrado por quem faz isso, vale considerar uma landing page profissional feita pelo nosso time. Você cuida da advocacia; a página fica afinada para converter dentro dos limites éticos.

O ponto de partida, porém, custa zero. Escolha a área que vai anunciar, gere a página com IA ou clone o template, publique o link e use-o como destino da sua próxima campanha. Uma landing page bem focada aproveita o clique que uma home institucional desperdiçaria — e, na advocacia, fazer isso com sobriedade não é só obrigação ética: é o que mais transmite confiança.